시장세분화(STP) 마케팅 strategy
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작성일 22-10-29 22:30
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과제 작성하는데 많은 참고가 있으리라 생각되며, 모두 좋은 결과 있으시길 바랍니다. 과제 작성하는데 많은 참고가 있으리라 생각되며, 모두 좋은 결과 있으시길 바랍니다.설명
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,경영경제,레포트
STP 전략의 개념과 등장배경을 살펴보고, 시장세분화의 기준 및 틈새시장 전략에 대해서 정리한 레포트입니다.
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레포트/경영경제
다. 우리나라의 경우 굳이 구분하자면, 도시와 농촌 지역 또는 서울의 강남, 강북, 신도시 등의 구분 등이 해당될 것이다. , 시장세분화(STP) 마케팅 전략경영경제레포트 ,
1. STP 戰略의 개념(槪念)
2. STP 개념(槪念)의 등장 배경
3. 시장 세분화
4. 시장 세분화 기준
(1) 지역별 세분화
(2) 인구통계상 세분화 (Demographic Segmentation)
(3) 생활양식에 의한 세분화 (Psychographic Segmentation)
(4) 상품으로부터 얻는 이익 (Benefit)에 의한 세분화
5. 틈새(Niche)시장
6. 틈새시장의 필요 요건
7. 표적시장의 선정
8. 事例를 통한 시장 세분화 戰略
1) 에이스 침대의 시장세분화 戰略 事例
2) 현대자동차의 Re-positioning 戰略 事例
이러한 시장 세분화의 기법은 미국 등의 선진 기업에서 먼저 이루어졌고, 현재 우리 기업들도 이러한 시장 세분화에 의해 marketing 戰略을 세우지 않고서는 살아남기 힘든 만큼 아주 중요한 방법으로 고려되어 지고 있다
4. 시장 세분화 기준
(1) 지역별 세분화
고객의 살고 있는 거주 지역을 기준으로 시장을 세분화하는 방법으로 미국과 같이 지역이 큰 경우에 효과(效果)적이다. 실제로, 학생 교복 회사의 경우, 강남과 강북의 학생 교복의 가격을 다르게 책정하고 있어, 지역별 시장 세분화 戰略을 수행했던 적이 있다 Maxwell house 커피는 제품을 전국적으로 판매하고 있으나 맛은 지역적으로 다르게 하고 있다 즉, 강한 커피를 좋아하는 서부지역에는 진한 커피를 팔고, 동부지역에는 그보다 약한 커피를 판매하는 戰略을 가지고 있다 R.J. Reynolds 담배회사는 시카고 지역을 3개로 나누어 담배를 팔고 있다 북쪽 지역은 높은 교육수준으로 건강에 많은 관심을 가지고 있기 때문에 타르가 적은 담배에 주력하고, 남동쪽 지역…(To be continued )
시장세분화(STP) 마케팅 strategy
순서
STP strategy의 concept(개념)과 등장배경을 살펴보고, 시장세분화의 기준 및 틈새시장 strategy에 상대하여 정리한 보고서입니다.
