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작성일 22-12-01 12:11
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스타벅스는 그저 커피 파는 회사에 불과하다고 볼 수 있으나, 전 세계에 4,200여 개의 매장을 갖춘, 여태껏 국내 커피 업계의 시각에서는 상상도 하지 못했던, 그 규모가 대단히 큰 업체이다. 2000년 까지 만해도 매장 수가 불과 9개에 그쳤으나 2001년을 스타트으로 공격적으로 매장을 늘려 현재 89개에 달한다. 스타벅스가 한국에서 거둔 성공도 이런 상승세에 한 몫을 하였으리라 짐작된다된다. 이러한…(To be continued )
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레포트/경영경제
스타벅스 코리아의
한국 현지화
목 차
Ⅰ.서론
1.들어가며
2.기업선정이유
Ⅱ.본론
1.스타벅스 기업개요
1-1.기업紹介
1-2.창업배경
1-3.스타벅스의 로고
2.스타벅스 시장 environment 分析(분석)
2-1.미국 시장 내 environment
2-2.한국 시장 내 environment
2-3.스타벅스 외부environment 分析(분석)
3.스타벅스 코리아의 전략(戰略)
3-1.STP 전략(戰略)
3-2.SWOP 分析(분석)
3-3.스타벅스 마케팅 믹스(5P`s)
Ⅲ.結論(결론)
스타벅스가 나아가야 할 길
Ⅰ.서론
1.들어가며
‘스타벅스 커피 코리아`는 지난 97년 미 본사와 국내 신세계가 50대 50의 지분으로 합작해서 한국법인을 설립한 뒤 99년 신촌에 이대 점을 내면서 영업을 스타트했다. 2000년 까지 만해도 매장 수가 불과 9개에 그쳤으나 2001년을 스타트으로 공격적으로 매장을 늘려 현재 89개에 달한다. 그도 그럴 것이 스타벅스는 단지 커피라는 음료만을 파는 것이 아니라, 그와 더불어 커피와 관련된 서비스를 판매하는 기업이라고 볼 수 있기 때문일것이다 올해 4월 포춘(FORTUNE)紙가 발표한 500대 기업 순위 안에는 들지 못하였지만(664위), FOOD SERVICES 업계에서 5위를 차지하고 있다아 주목해야 할 것은 회사 Revenues가 2,169 million 달러로 전년(1999)도 대비 29% 증가하여 동종 업계에서 가장 큰 상승세를 타고 있다아 이는 동종 업계 1위인 MCDONALD`S가 7%, 4위인 WENDY`S INTERNATIONAL이 8% 상승한 것에 비하면 매우 큰 폭의 상승을 이뤘다고 할 수 있다아 이런 상승세는 스타벅스가 최근 추진한 해외 진출에 그 기반이 있는 것으로 보인다.
스타벅스는 그저 커피 파는 회사에 불과하다고 볼 수 있으나, 전 세계에 4,200여 개의 매장을...
스타벅스 코리아의
한국 현지화
목 차
Ⅰ.서론
1.들어가며
2.기업선정이유
Ⅱ.본론
1.스타벅스 기업개요
1-1.기업紹介
1-2.창업배경
1-3.스타벅스의 로고
2.스타벅스 시장 environment 分析(분석)
2-1.미국 시장 내 environment
2-2.한국 시장 내 environment
2-3.스타벅스 외부environment 分析(분석)
3.스타벅스 코리아의 전략(戰略)
3-1.STP 전략(戰略)
3-2.SWOP 分析(분석)
3-3.스타벅스 마케팅 믹스(5P`s)
Ⅲ.結論(결론)
스타벅스가 나아가야 할 길
Ⅰ.서론
1.들어가며
‘스타벅스 커피 코리아`는 지난 97년 미 본사와 국내 신세계가 50대 50의 지분으로 합작해서 한국법인을 설립한 뒤 99년 신촌에 이대 점을 내면서 영업을 스타트했다.
