인터넷 촉진
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작성일 23-01-20 18:28
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인터넷 촉진의 의의와 한계에 대해 알아보고 인터넷광고의 유형 효과에 관해 조사한 자료입니다. 종래의 광고가 일차적인 커뮤니케이션 결과 로 만족한데 비해, IMC는 매출이나 시長點유율 신장 등의 구체적인 성과에 초점을 맞추고 marketing 믹스 및 커뮤니케이션 수단을 통합적으로 배합하려는 접근방법
7강_인터넷촉진,_가격결정전략
인터넷 촉진
,경영경제,레포트
다.
순서
레포트/경영경제
설명
사이트 중심 측정(measurement) 방법 -로그파일 分析을 통해 웹사이트 방문자수와 페이지 뷰 등을 통해 측정(measurement)
사용자 중심 측정(measurement) 방법 – 표본으로 뽑힌 인터넷(Internet) 사용자의 웹 행동을 측정(measurement)하고 分析해 얻어진 결과를 이용해 전체 인터넷(Internet) 사용자의 행동 측정(measurement)
광고물 중심 측정(measurement)방법
-광고물에 대한 reaction response을 중심으로 접근하는 방법
IMC(integrated marketing communication) -별개로 보았던 광고, 홍보, 인적판매, 판매촉진 등의 촉진요인을 단순히 통합하는 것이 아니라 소비자의 정보처리과정에 적극 개입하여 촉진결과 를 극대화하려는 커뮤니케이션의 새로운 시도이다
IMC는 소비자들이 제품과 관련된 모든 것을 하나로 받아 들인다는 소비자의 심리적 사실에 근거한다. 7강_인터넷촉진,_가격결정전략 , 인터넷 촉진경영경제레포트 ,
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인터넷 촉진의 의의와 한계에 대해 알아보고 인터넷광고의 유형 효과에 관해 조사한 data(자료)입니다.
