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작성일 22-11-08 02:13
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맥도날드, KFC등 많은 외국 프랜차이즈 기업이 지배하고 있는 한국 시장에는 그들과 경쟁하는 한국 토종 브랜드BBQ가 있따 (주)제너시스BBQ그룹은 뛰어난 품질을 바탕으로 치킨업계에서 선두를 달리고 있는 기업이다.BBQ중국진출,중국시장,프랜차이즈,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p
레포트/경영경제
설명
BBQ china(중국) 진출 strategy
1. 서론 및 기업 및 진출 대상국 선정 배경32. 기업내부分析4 - 기업紹介(소개) - 성공요인3. 외부環境分析11 - 진출시장分析 (정치, 경제, 사회, 문화) - 5 FORCE 分析 - 진출시장 내 경쟁자 分析
1. 맥도날드 2. KFC 3. 피자헛4. 시장진출 동기47 - BCG, GE MATRIX를 통한 分析5. BBQ의 china(중국) 시장진출 strategy 48 - 프랜차이징의 특징 - BBQ의 프랜차이징 - SWOT分析 - STP strategy - marketing strategy(4P) 6. 結論(결론)73 - china(중국) 진출 성공 요인 - 발전방향
1. 서론 및 기업 및 진출 대상국 선정 배경
한국에서 프랜차이즈 산업이 스타트 된 지 30여년 정도가 되었다.
국내의 치킨 시장이 포화상태가 되자 (주) 제너시스 BBQ그룹은 해외진출을 모색하였고 china(중국) 으로 진출하였다. 현재 한국 시장 내 프랜차이즈 산업의 규모는 매출40조원, 종사자 56만명 으로 거대해졌다. china(중국) 은 지리적으로도 가깝고 같은 문화권에 속한 나라이므로 많은 한국 기업들이 china(중국) 시장에 진출하고 있따 하지만 china(중국) 에 진출한 한국 기업들 중 많은 기업들은 china(중국) 에 현지 시장에 대한 조사 미흡하였고, 경제성장으로 인한 china(중국) 의 거시적인 環境과 산업내의 環境의 급속한 變化에 상응하여 變化된 china(중국) 소비자들의 성향을 제대로 이해하지 못하여 china(중국) 현지에서 철수를 하였다. 현재 한국 시장 내 프랜차이즈 산업의 규모는 매출40조원, 종사자 56만명 으로 거대해졌다. 맥도날드, KFC등 많은 외국 프랜차이즈 기업이 지배하고 있는 한국 시장에는 그들과 경쟁하는 한국 토종 브랜드B...
BBQ china(중국) 진출 strategy
1. 서론 및 기업 및 진출 대상국 선정 배경32. 기업내부分析4 - 기업紹介(소개) - 성공요인3. 외부環境分析11 - 진출시장分析 (정치, 경제, 사회, 문화) - 5 FORCE 分析 - 진출시장 내 경쟁자 分析
1. 맥도날드 2. KFC 3. 피자헛4. 시장진출 동기47 - BCG, GE MATRIX를 통한 分析5. BBQ의 china(중국) 시장진출 strategy 48 - 프랜차이징의 특징 - BBQ의 프랜차이징 - SWOT分析 - STP strategy - marketing strategy(4P) 6. 結論(결론)73 - china(중국) 진출 성공 요인 - 발전방향
1. 서론 및 기업 및 진출 대상국 선정 배경
한국에서 프랜차이즈 산업이 스타트 된 지 30여년 정도가 되었다. china(중국) 시장 진입 초기에BBQ또한 다른 한국 기업들과 마찬가지로 china(중국) …(drop)
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다.철수 했던 기업들 중에서 많은 기업들이 china(중국) 시장에서의 현지화 strategy에 치중하기 보다는 한류열풍으로 인한 한국 제품에 대한 선호도가 상승하고 있다는 점에 주안점을 두어 china(중국) 소비자들에게 한국적인 취향 맛을 제공하자는 경영strategy을 수립하여 실패하였다.
