남성캐쥬얼브랜드 패션marketing 전략(strategy)(갤럭시,마에스트로,로가디스,맨스타)
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작성일 23-01-18 05:04
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타운 캐쥬얼(패션마케팅)
-목차-
-타운캐쥬얼시장상황
-브랜드별 컨셉,타겟,가격strategy,촉진strategy,
유통전망
(GALAXY, Maestro, Rogatis Green,Manstar)
-포지셔닝맵 작성
1. 남성타운 시장present condition
지난 상반기 타운 캐쥬얼의 판매율은 저조하였지만 대부분의 타운브랜드에서는 점점 젊어지고 있는 40~50대 고객의 니즈를 만족시키기 위해 트렌드 라인의 비중을 확대하는 추세다.이는 캐주얼 시장의 확대에 따른 자연 신장세와 함께 업체들의 디자인력 보강이 한 몫 했다는게 업계의 공통된 얘기. 또 그 동안 불명확했던 컨셉이 정리(arrangement)되고 제품도 젊고 고급스럽게 변해 한 때 골프군에 빼앗겼던 중장년 고객들의 발길을 다시 돌리고 있다
2.주요브랜드별 分析(분석)및 요약
(1)GALAXY
-브랜드컨셉 :High Quality, High Taste를 기본으로 Luxury &Elegance 감각을 추구. 메인타겟은 30대초반 ~ 40대초반 이다
가격strategy :지난 2005년 1112억원, 2006년 1193억원, 2007년 1229억원 등 지속적으로 증가세다.?신사복 시장이 정체기인 점을 감안하면 계속된 신장세만으로도 고무적이라는 평가를 받고 있다신사와 캐주얼을 포함해 「갤럭시」는 올해 매출 目標(목표)…(To be continued )
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