[기업事例책략] 글로벌마케팅 로만손事例
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작성일 23-02-11 02:07
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- 마치는 글 – 우리 기업이 글로벌 브랜드로 거듭나려면..
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글로벌 브랜드를 가지고 있으면 신규 시장 진출이 쉬우며 높은 브랜드 인지도로 인해 투입해야 하는 마케팅비용을 줄일 수 있따 신제품 개발 측면에서도 글로벌 브랜드는 일반 소비자들의 글로벌 브랜드에 대한 강한 믿음 때문에 신제품에 대한 위험을 줄일 수 있어 성공적으로 시장에 론칭할 수 있따 이 밖에 글로벌 브랜드는 더 넓은 마케팅 기회를 포착하는데 보다 유리하다. 예를 들어 제품전략(戰略) 의 경우 제품의 품질이 브랜드의 명성을 충분히 뒷받침할 수 있어야 하며, 광고나 판촉, 홍보활동은 전 세계 소비자들에게 브랜드의 일관된 이미지를 줄 수 있도록 통합적으로 이루어져야 한다.
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[기업事例책략] 글로벌마케팅 로만손事例
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- 로만손의 글로벌 브랜드 책략
- 로만손의 사업다alteration(변화) 책략
- 시작하는 글
최근 국내외 시장 environment(환경) 을 살펴보면, WTO(세계무역기구)의 탄생으로 국가 간의 무역장벽이 철폐되고 통신수단 및 수송수단의 급속한 발달로 인해 각국 소비자들의 기호가 유사하게 통일되어 감으로써, 시장의 글로벌화가 급속히 진행되고 있따 시장의 글로벌화는 과거처럼 각 국가별 시장이 존재하는 것이 아니라 국가별 시장 간의 경계가 없어지며, 각 나라에 있는 소비자들의 기호가 점점 더 비슷해지는 것이다.
다. 글로벌 브랜드는 대부분의 나라에서 많은 관심을 보이기 때문에 더 많은 홍보 기회를 가질 수 있따
- 로만손의 포지셔닝 책략
처음 하는 글
- 로만손의 글로벌 제품책략
- 로만손의 글로벌 광고책략
글로벌 브랜드 - 시작하는 글 - 로만손의 글로벌 브랜드 전략 - 로만손의 포지셔닝 전략 - 로만손의 글로벌 제품전략 - 로만손의 글로벌 광고전략 - 로만손의 시장다변화 전략 - 로만손의 사업다변화 전략 - 마치는 글 – 우리 기업이 글로벌 브랜드로 거듭나려면..
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글로벌 브랜드
글로벌 브랜드
우리 제품의 해외 진출에 있어서 가장 큰 애로사항으로 지적되었던 브랜드력의 부재, 즉 해외 시장에서 우리 제품의 브랜드에 대한 소
- 로만손의 시장다alteration(변화) 책략
현재의 글로벌 시장 environment(환경) 에서 전 세계의 많은 소비자들로부터 높은 브랜드 인지도와 호의적인 브랜드 이미지를 가지는 글로벌 브랜드를 육성하려면 마케팅 믹스를 모두 글로벌 브랜드전략(戰略) 과 밀접한 관련을 갖고 결정해야 한다. 예를 들어 전 세계 youth들의 신발시장을 지배하는 브랜드는 나이키, 리복, LA기어 등 모두 글로벌 플레이어(Global player) 들이다. 이 현상을 쉽게 볼 수 있는 것이 10대 youth들이 주로 구매하는 CD, 패스트푸드, 청바지, 신발 제품 등이다. 따라서 우리 기업이 이러한 글로벌 시장 environment(환경) 아래에서 해외 시장 점유율을 높이고 채산성을 높이기 위해서는 우리 제품의 글로벌화가 필수적이며 그 중에서도 특히 우리 제품의 글로벌 브랜드력을 높이는 것이 중요하다.
